随着收入和生活水平的提高，一些高端消费者往往会倾其所有来打造自己的家，造价数百万元的家装工程在业界早已屡见不鲜。今年年初，超凡高调公布了征集千万豪宅工程的消息，一时间成为业界的焦点话题。对于中原家装行业来说，“千万豪宅装修工程”是一种里程碑的意义。

    整整一年之前，中原家装市场上突然出现了一股不约而同的“高端异动”，大地、美巢、东易日盛、元洲等实力较强的家装企业纷纷高调宣布进军高端家装市场，试图抢占行业的制高点。看来观战已久的超凡装饰也纵身加入了这场争夺行业制高点的激烈厮杀。

    集体性异动  高端市场豪强纷争

    去年“五一”前后，龙发装饰、大地装饰、美巢装饰、东易日盛装饰、美颂雅庭装饰等大批业界知名的家装品牌纷纷宣布全力进军高端市场，成为业界当时最引人关注的一股“集体性异动”。仅仅一年之后，美巢装饰旗下的“聆海高端设计中心”俨然发展成为一个相对独立的家装子品牌，得到了众多中高端消费者的认可。今年春节前，大地装饰董事长张帆也多次表示，希望在新的年度里进一步拓展在中高端家装市场的份额。

    然而，家装行业的这股“集体性异动”，根源究竟何在？“家装企业争相进军高端市场，与行业本身的特点有关。”河南省装饰行业管理办公室主任李小立认为，对于超凡乃至整个中原家装行业来讲，“千万豪宅家装工程”都不啻于一针强力兴奋剂，行业的价格新标杆由此诞生。

    李小立说，虽然家装行业与人们的生活密切相关，但它并不属于科技含量较高的行业，可以看到，无论是高端家装还是普通家装，造价虽然有天壤之别，大体的施工程序却基本相同。对于一个工程质量和管理体系都比较健全的家装企业来讲，把公司的经营重心适当地向高端调整，有利于提高公司的赢利率。

    河南财经学院MBA导师陈光明教授认为，当家装企业发展到一定阶段时，树立高端的品牌形象将是必然的诉求，因为拥有高端的品牌形象，才可以在无形中赋予产品更多的附加值，类似现象在各个行业都很常见。同时，高端的品牌形象和较高的知名度也可以为企业带来更多、更稳定的客户源，对企业的进一步发展有百利而无一害。

    山雨欲来风满楼。超凡的战略性路线转变，将使高端家装市场再度变得硝烟四起。