随着元宵节璀璨烟花的尘埃落定，长达近一个月的春节档期大规模家电促销终于在上周画上句号。

    刚进入2011年就已经发出的白电涨价信号，在过完春节后不可压制地传导进卖场。

    不以低价赢市场 合资品牌率先提价

    但刚经过狂欢的二七广场家电商圈却进入了短暂的“春眠”期。

    早在1月份就“吹风”涨价的冰箱、空调、洗衣机等白电产品也开始悄无声息地换上了新的价格标签。其中以合资品牌表现最为明显。

    一款松下冰箱节前的价位是6100元，而现在的价格则标到6580元。而类似的西门子、三星等冰箱、空调产品也有了400元左右的涨幅。

   “即便在春节促销档期，众多品牌都在参与降价促销的时候，也有个别合资品牌在逆市涨价。不过这些品牌本身就不是以低价参与市场竞争的，面对高端消费者有良好的口碑，这也是他们敢于率先领涨的原因，但涨价并没有影响到他们的销量。”某卖场采销负责人称。

    来自多家电器卖场反馈的信息显示，西门子、博世、松下及三星等外资品牌的白电产品大多都已完成价格上调，其主要手段为减少市场优惠力度、取消赠品或赠品缩水以及提高原价后再进行降价促销。

    目前，合资品牌白电价格已较2011年1月普遍提高了近10%，而大多数国产白电品牌则动静不大。

    仅铜价上涨 2P空调柜机成本就增加近600元

    空调是白电的典型代表，也是消费量最大的白电产品。

    从苏宁电器对2011年空调价格行情分析来看，空调行业涨价压力依然很大，涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。

    苏宁《2011年空调白皮书》认为，一方面，2011年空调需求会继续扩容，空调产能扩大，这也导致空调原材料和用工需求加大，但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升。

    据介绍，空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势，跟2009年年初相比，2011年年初铜价上涨2.6倍，仅此一项1P挂机的成本将增加250元左右，2P柜机的成本也增加了约600元。

    此外，铝的价格也呈现持续上涨态势，2011年年初跟2009年年初相比也上涨了约1.4倍。此外，钢铁、石油、煤炭、水电等价格居高不下，直接导致空调生产成本增加。

   《白皮书》也指出，2011年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素，势必造成空调生产成本上涨。

    空调面临的压力也是整个白电行业所面临的共性压力。

    多数国产品牌担心消费者价格承受能力

    针对白电涨价的压力，也有卖场表示，“除了少数靠品牌效应实现销量的品牌外，大多数白电品牌则‘按兵不动’，甚至有品牌逆市而跌，某品牌春节时卖1900余元的空调，现在只要1700元。在行业喊涨的时候独家降价，很能吸引眼球。”

    对于白电市场未来的价格走向，家电行业资深观察人士刘步尘表示，每年春节前后都会流传白电涨价的消息，这样既能刺激消费者提前购买，达到意想不到的促销效果，又能适时观察消费者对涨价的承受能力，以便于调整价格政策。

    今年各种资源价格的上涨已是不争事实，这些原材料的涨价势必会传导至终端产品。但更多的国产白电厂商更关心的是消费者的承受能力。

   “如果率先涨价，而消费者不接受，这必然导致在激烈的市场竞争中落败，这种涨价带来的利润下滑是不合算的，我们会进一步观望市场，目前将继续保持‘价格稳定’。”一位不愿透露姓名的某国产空调郑州市场经理称。